بررسی میزان تأثیرپذیری افراد از تبلیغات محیطی با تأکید بر عوامل ساختاری جمعیت شناختی (شهر کرج)

هدف از انجام این پژوهش بررسی میزان تأثیرپذری افراد از تبلیغات محیطی با تدکید بر عوامل ساختاری چمعیت شناختی است که در چهار سطح مدل aida مورد سنجش قرار می گیرد.این مدل شامل چهار سطح جلب توجه ، ابراز علاقه ، ایجاد تمایل و اقدام به خرید است. ابزراهای تبلیغات محیطی که در این پژوهش مورد بررسی قرار میگیرند شامل ، بیلبورد ،تبلیغات روی بدنه و ایستگا های اتوبوس ، تلویزیون شهری ، تراکت و تبلیغات در مراکز تفریحی و خرید هستند. روش انجام این پژوهش پیمایشی بوده و تحقیقات از 1000 نفر از شهروندان شهر کرج با روش نمونه گیری تصادفی ساده صورت گرفته است. نتایج حاصل از این پژوهش عبارتند از: ابزارهای تبلیغات محیطی تنها در دو سطح جلب توجه و ایجاد علاقه موثر هستند و در سطوح ایجاد تمایل و اقدام به خرید مشتریان موفق عمل نمی کنند.بعلاوه از بین ابزارهای تبلیغات محیطی مختلف بیلبوردها و تبلیغات در مزاکز تفریحی و خرید،تاثیرگذاری بیشتری بر مخاطبان دارند.همچنین نتایج حاصل از پژوهش ، حاکی از آن است که بین میزان توجه ، علاقه مندی ، تحریک تمایل و اقدام به خرید افراد بر اساس ابزارهای تبلیغات محیطی و عوامل ساختاری جمعیت شناختی رابطه معناداری وجود دارد.بدیم معنی که گروههای مختلف مردم با فاکتورهای جمعیت شناختی متفاوت ، نسبت یه ابزارهای تبلیغات محیطی واکنش های متفاوتی در چهار مدل aida نشان می دهند.